歐盟個資隱私新規即將上路 影響可能擴及全球

歐洲聯盟(EU)保護個資的隱私新規即將在25日上路,臉書(Facebook)等美國主要社群網站已開始通知歐洲用戶,他們修改了使用條款,以符合歐盟新規定。 路透社歐洲聯盟(EU)保護歐洲民眾個人資料的隱私新規則即將在25日上路,不只歐洲企業,美國和中國在內的各國企業已陸續採取行動因應,影響範圍更可能擴及全球消費者。法新社報導,儘管歐盟只要求全球所有企業在處理歐洲民眾個資時,遵守這項通用資料保護規則(GDPR);但專家指出,實務上有些企業可能不得不將這項保護措施的適用範圍,擴展至所有用戶。臉書(Facebook)、推特(Twitter)、Instagram(IG)和Airbnb等美國主要社群網站已開始通知歐洲用戶,他們修改了使用條款,以符合歐盟新規定。按照GDPR,企業徵求用戶同意使用個資時,必須以「明確、充分告知和不含糊」的方式「獲得」同意。臉書最近已開始詢問歐洲用戶,是否同意讓臉書使用他們的個資,以提供和他們更相關的廣告,或是用於臉部辨識功能。目前尚不清楚,哪些美國企業會讓GDPR適用於所有用戶,或是只適用於歐洲用戶。臉書捲入劍橋分析公司(Cambridge Analytica)為政治目的使用用戶個資的危機,臉書執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)4月告訴記者:「我們有意讓所有控制和設定方式適用於全球,而不只限歐洲。」但他說,適用規格很可能不會完全相同。國際隱私權專家協會(InternationalAssociation of Privacy Professionals)內容部主管菲弗(Sam Pfeifle)認為,一些美國企業別無選擇,只能讓歐洲的保護措施擴及所有用戶。他說:「對部分企業而言,要分辨客戶來自哪個地區或隔離資料,非常困難。且要讓這些行動付出的代價值得,或許太過困難。」菲弗指出,有的公司把這個實務上的考量轉為行銷優點,他們告訴美國用戶,他們提供的是歐洲等級的隱私保護。其他公司則採取完全相反做法,他們決定寧可完全捨棄歐洲用戶,而不必為了符合GDPR而大費功夫。在隱私權問題較不敏感的中國,歐盟的GDPR無疑將被視為限制而非宣傳的優點。在一間中國主要網路公司工作的一名歐洲人士說:「針對我們的歐洲客戶,我們當然將遵守GDPR。」至於這類隱私保護何時擴及中國用戶,很可能等到以後再說。

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