金拱門其實不是門 是讓你流口水的符號

中國麥當勞公司改名「金拱門」引發熱議,事實上麥當勞金黃色M字商標的英文暱稱本來就叫「Golden Arches」(金拱門),而麥當勞當初是在心理學家建議下改用此商標,除了是英文名的首字,也是象徵「母親胸部」的符號,希望兩者產生連結,讓消費者看到金色拱門,就像孩提時看到媽媽的胸部一樣餓了想吃。麥當勞創辦人麥當勞兄弟1952年修建新餐廳建築時,希望能有流暢的動線與吸引人的外觀,至少找了4名建築師研究,最後只有Stanley Clark Meston願意幫他們打造有大拱門的建築。麥當勞後來由Ray Kroc接手,成功拓展業務,並聽取美國心理學家路易斯.徹斯金(Louis Cheskin)的建議,將商標換成現在的「金色拱門」。徹斯金依據佛洛伊德理論,採取「佛洛伊德行銷」,認為金色拱門商標造型會令消費者聯想到一對「滋養的乳房」,出於幼兒時期本能及性慾驅使,當下會令消費者感到飢餓,自然而然進餐廳消費用餐。(財經中心/綜合報導)

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